DIE AUFGABE

Susanne Kind ist Personal Trainerin, Pilates- und Yogalehrerin sowie Health Coach. Sie unterrichtet Privat-, Duett- und Gruppenstunden im ProPilates Studio in Zürich Seefeld. Ihre Kundinnen und Kunden entscheiden sich nicht für ein Studio, sondern für eine Person — entsprechend musste der Auftritt sie selbst tragen und nicht ein Angebot. Die Aufgabe war eine Neugestaltung, keine Neuerfindung: Der Auftritt sollte zu ihrer Arbeitsweise passen — ruhig, körperbewusst, persönlich — ohne in die Fitness-Ästhetik von Leistung und Vorher-Nachher zu kippen.

DIE LÖSUNG

Farbwelt, Schriftwahl und Schriftschnitt wurden aufeinander abgestimmt und aus der Tätigkeit selbst abgeleitet. Die durchgehend kursive Auszeichnung ist dabei kein Schmuck, sondern Inhalt: Kursive Schriften tragen Bewegung in sich, und genau darum geht es bei Pilates. Die Ansprache ist konsequent im Du gehalten — bei einem Angebot, das aus Nähe und persönlicher Betreuung besteht, wäre das Sie ein Widerspruch gewesen.