DIE AUFGABE

Die Alianza Nacional setzt sich für den Schutz der Flüsse und Einzugsgebiete Costa Ricas ein. Sie arbeitet über Bürgerobservatorien, die in Gemeinden im ganzen Land Wasserqualität messen, Ufer aufforsten und Bildungsarbeit leisten — getragen von Freiwilligen, nicht von Angestellten. Daraus ergab sich die bestimmende Anforderung: Der Auftritt musste von Menschen angewendet werden, die keine Gestalter sind, verteilt über das Land, ohne Budget für Schriftlizenzen oder Rückfragen.

DIE LÖSUNG

Entwickelt wurde eine Markenarchitektur aus zwei Zeichen: eines für die Alianza, eines für die Observatorios Ciudadanos del Agua. Die Observatorien treten damit eigenständig in ihrer Gemeinde auf und bleiben zugleich als Teil des Netzwerks erkennbar. Als Schrift wurde Open Sans gewählt — kostenlos und für jeden verfügbar. Eine lizenzpflichtige Schrift hätte den Auftritt für die Freiwilligen unbrauchbar gemacht. Sämtliche Bestandteile liegen öffentlich auf der Website: Markenbuch, Logos in allen Formaten und Farbfassungen, Word-Vorlagen für beide Marken, Bildmaterial. Wer im Netzwerk etwas gestalten muss, lädt es herunter und arbeitet damit.