DIE AUFGABE

Moringa Organics bewirtschaftet ein 23 Hektar grosses Grundstück auf der Halbinsel Nicoya — einer der fünf Blue Zones der Welt — und baut dort nach biodynamischen Grundsätzen Moringa oleifera an. Für den Ausbau wurde Wachstumskapital gesucht. Daraus ergab sich eine ungewöhnliche Gestaltungsaufgabe: Ein Unternehmen ohne fertiges Produkt musste einem professionellen Investorenkreis so gegenübertreten, dass die geplante Wertschöpfungskette — von der Saat über die Ölpresse bis ins Regal — glaubwürdig wirkte.

DIE LÖSUNG

Der Auftritt wurde von der Pflanze her entwickelt. Das gefiederte Moringa-Blatt bildet gemeinsam mit der Wortmarke das Signet; aus seinen einzelnen Fiedern entstand ein Streumuster, das Umschlag, Trennseiten und sämtliche Verpackungen verbindet. Ein Motiv, elegant und botanisch, das die Herkunft benennt, ohne sie zu erklären — und das ein Sortiment aus Öl, Honig, Pulver und Tee als eine Marke lesbar macht.

Dazu kam die Produktvisualisierung. Statt die geplanten Erzeugnisse aufzuzählen, wurden sie gestaltet und fotorealistisch inszeniert: Gesichtsöl im Tropfglas mit Faltschachtel, Körperöl, Honig aus Nicoya, Pulver im Standbeutel, Tee in Dose und Tube. Ein Investor sieht damit kein Vorhaben, sondern ein Sortiment. Die Fotografie zeigt die Farm und die Menschen, die dort arbeiten — der Ort selbst, kein Bildmaterial aus der Agentur.