DIE AUFGABE

AW Baumanagement plant und leitet Bauvorhaben und tritt als General- und Totalunternehmung auf. Ein vierköpfiges Team mit Bauleiter, Bauplanerin und Architekt — fachlich breit aufgestellt, aber im Wettbewerb mit deutlich grösseren Anbietern.

Die realisierten Projekte waren das beste Argument des Betriebs, nur waren diese nicht dokumentiert und präsentiert. Bauherren vergeben hohe Summen an Unternehmen, die sie oft nicht kennen; entschieden wird über den ersten Eindruck. Der bisherige Auftritt trug diesen Anspruch nicht.

DIE LÖSUNG

Am Anfang stand die gemeinsame Erarbeitung der Kernwerte. Herausgekommen sind drei, die heute den Auftritt tragen: hohe Qualität, volle Kostenkontrolle, termingerechte Fertigstellung. Genau die drei Fragen, die einen Bauherrn vor der Vergabe umtreiben.

Aus diesen Werten wurde eine Identität abgeleitet, die Präzision zeigt statt sie zu behaupten. Die Website stellt nicht das Unternehmen in den Mittelpunkt, sondern die Arbeit — dokumentierte Projekte, fotografiert vor Ort.

VISUELLE IDENTITÄT

Ein Zeichen aus geometrischen Grundformen, in dem die Initialen als bauliche Elemente lesbar werden. Farbwelt aus Schwarz, Weiss und einem kräftigen Rot.

Die tragende Entscheidung liegt in der Bildsprache: Die Fotografien sind schwarzweiss, und die Markenfarbe erscheint darin als reales Objekt — der rote Stift in der Hand auf dem Bauplan. Damit ist die Farbe nicht aufgesetzt, sondern Teil der abgebildeten Arbeit. Das Prinzip trägt über beliebig viele Motive und macht jede spätere Aufnahme automatisch zum Teil des Systems.